在电商规模不断扩张的情形下，整体增速将在合理区间活动。中国B2C网络零售市场的格局虽然大体趋于稳定，但仍面临着洗牌，同时，市场也在逐渐向着规范化、品质化和多元化的方向演变。接下来是各电商细分业务的阶段，如农村电商、跨境电商、母婴电商、消费金融、物流服务等领域，以此来增加自己的市场渗透率，从而稳固自己的“地位”。

    截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，全年共计新增网民4074万人。2017年，中国网络购物用户规模达到5.33亿人。

2012年~2017年中国网络购物用户规模

资料来源：100EC

    2017年我国网络零售呈现以下特点：

    1）网络零售市场不断“升温”，但相较于行业早前增长速度，已经有放缓趋势。各电商企业间的发展模式不再是一个绝对、清晰的界点，而是各种模式相融、共存。

    2）随着电商模式的丰富多样，电商品类也被不断细分。跨境、母婴、农村电商成为各企业的发力点，并实现了从发展到完善，完善到优化的一系列飞跃转变。

    3）在电商规模不断扩张的情形下，整体增速将在合理区间活动。中国B2C网络零售市场的格局虽然大体趋于稳定，但仍面临着洗牌，同时，市场也在逐渐向着规范化、品质化和多元化的方向演变。接下来是各电商细分业务的阶段，如跨境电商、社交电商、农村电商、母婴电商、精选电商、消费金融、物流服务等领域，以此来增加自己的市场渗透率，从而稳固自己的“地位”。

    4）天猫和京东地位依旧领先，并呈现继续逐年稳步增长态势，市场份额占比超过8成依然是其他平台难以逾越的坎。社交电商的崛起有可能逐渐打破这种局面，拼多多2017年GMV1000亿左右（占比2.5%左右），用了2年的时间做到了京东十年的GMV，实力和潜力不容小视。

    2017年中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫依然稳居首位，在市场中的份额占比为52.73%；京东凭32.5%份额，紧随其后；随后分贝为唯品会、苏宁易购、拼多多、国美在线等商家。

2017年网络零售市场竞争格局

资料来源：100EC

    2016年中国网络零售市场交易规模达53288亿元，相比2015年的38285亿元，同比增长39.1%。2017年全年中国网络零售市场交易规模有望达71751亿元。

2012-2017年中国网络零售交易规模

资料来源：100EC

    截止到2018年6月1日，B2C电商上市公司中市值排名前十的分别是： 阿里巴巴(5087.82亿美元)、 京东(502.1亿美元)、 苏宁易购(1473.78亿元)、 唯品会(76.97亿美元)、 南极电商(256.29亿元)、 宝尊电商(34.72亿美元)、 国美零售(185.4亿港元)、有赞(124.95亿港元)、 御家汇(101.16亿元)、 寺库(4.76亿美元)。 11个上市公司总市值达3.8万亿人民币。

2017~2018年B2C部分上市公司市值

资料来源：智研咨询整理

    据电子商务研究中心数据显示显示，估值排名前十的零售电商“独角兽” 分别依次是：拼多多（113亿美元） 、 瓜子二手车（32亿美元） 、汇通达（16亿美元） 、 易果生鲜（30亿美元） 、 万达电商（飞凡网） （30亿美元） 、 美丽联合（30亿美元） 、 小红书（30亿美元） 、 宝宝树（20亿美元） 、 美菜网（20亿美元） 、 云集（20亿美元） 。

2017年~2018年中国B2C电商行业“独角兽”TOP10

资料来源：智研咨询整理

    2017年，我国移动网购交易规模达到51027亿元，较2016年中移动网购交易规模44726亿元，同比增长14.1%。

资料来源：100EC，智研咨询整理